从破产小作坊,到时尚帝国 作者:佚名<br />
第12章 「雪泥」的诞生<br />
取自己的名字,註册自己的商標,成立自己的品牌,这一直是许多的梦想。<br />
以前他不敢想,因为条件实在有限,就算自己能顺利毕业接班,距离目標也差很远。<br />
但是现在有系统爹,难度呈几何级下降,以前不敢想的事,现在可以尝试著做了。<br />
这事王叔没参与,也参与不了。<br />
用他自己的话说,开公司做品牌什么的,都是脑子灵活年轻人的事,他这把年纪管好生產就不错了。<br />
接下来两天里,许多带著李燕,两人查资料翻书,从任何可能的资料里找素材。<br />
包括厂子里的老照片,父亲的日记本,还有厂子里的草草。<br />
试了一圈,许多发现都不太合適。<br />
许多陆陆续续否了几十个提名。<br />
要知道,品牌名是一家公司的核心,是门面,是灵魂,是唯一的標誌。<br />
一个企业所有的特质,包括企业精神,行事风格,创始人气质,还有种种特质,全都要凝聚在这短短几个字之內。<br />
就比如h&m吧,它最开始起源於一家女士服装店——hennes,由瑞典企业家埃林·佩尔松在韦斯特罗斯市创立。<br />
当时,埃林在从斯德哥尔摩回家的火车上,萌生了一个想法:开设一家专营女装的商店,並以“平价”和“时尚”为核心。<br />
这在当时是颇具创新性的理念。<br />
於是他在韦斯特罗斯的市中心开设了第一家店,命名为“hennes”,在瑞典语中意为“她的”。<br />
但是到了1968年,埃林做出了一个决定性的收购。<br />
他买下了一家名为“mauritz widforss”的狩猎装备和男装零售商。<br />
这次收购不仅为他带来了新的店铺位置,更重要的是,他获得了该公司的库存,从而得以將產品线从女装扩展到男装。<br />
他將两家店的名字合併,“hennes amp;amp;amp; mauritz”由此诞生,后来简化为如今全球熟知的 hamp;amp;amp;m。<br />
虽然许多对这家公司没什么好感,但是从他取名的方式不难看出,品牌之路並不好走。<br />
除了h&m之外,闻名天下的优衣库也是这样。<br />
创始人柳井正一开始只是觉得传统裁缝店太麻烦,从量体裁衣到反覆试穿,繁琐复杂。<br />
有鑑於此,他接过老爹的服装店后,二话不说就开了家速销超市,客户自己选了自己结帐,简称“uni-clo”。<br />
这家店被视为优衣库的起点。<br />
至於国內的服装厂,大多也是这样,只要肯解读,总能解读出无穷韵味。<br />
就说几个江寧本地的。<br />
眾所周知的雅戈尔,它前身是1979年创立的青春服装厂,英文名为younger。<br />
之所以取这么个名字,背景也不简单。 只因当时正值改革开放初期,国家社会对现代化和国际化的嚮往非常强烈。<br />
而“younger”意为“更年轻的”,品牌希望自己的產品能让人焕发青春活力,充满朝气。<br />
后来一来二去,翻译过来就成了雅戈尔。<br />
即便是翻译名,这里面同样门道不少。<br />
“雅”代表高雅、典雅,“戈”在古代是一种武器,带有阳刚之气,“尔”则是文雅的称呼。<br />
这三个字组合在一起,既保留了英文原词的“年轻”內核,又赋予了品牌高雅、俊朗、富有男子气概的中文意境,完美契合其主营的男士正装定位。<br />
此外,像“杉杉”的名字,灵感就来源於一棵树,他们厂子的一棵老杉树。<br />
这是一种高大挺拔、四季常青的乔木,形象正直、向上、生命力顽强。<br />
就连罗蒙这种看起来很外国的名字,灵感来源竟然是当地一个叫罗南村的地方。<br />
许多家的小作坊可没那么深的底蕴,也没什么歷史好挖掘,真要说的话,还不是当年快活不下去了才鋌而走险。<br />
毕竟那个年代,但凡有个铁饭碗端著,鬼才去创业。<br />
.............<br />
办公室里昏黄的灯光下,许多铺开一张从王叔那要来的信纸,拿著笔,神情专注。<br />
李燕就坐在他对面,双手托著腮,眼睛亮晶晶的,像是盛满了窗外漏进来的星光。<br />
两人挨得很近,他甚至能闻到李燕身上散发出来的体香。<br />
“不如叫……『许多』牌?”李燕小声提议,说完自己先不好意思地笑了。<br />
这也不怪,这年头就流行这么干,以创始人的名字命名,听上去挺高大上的。<br />
许多也被逗乐了,摇摇头:“我名字不合適,再想其他的。”<br />
房间安静下来,两人各自沉入各自的思绪里。<br />
李燕想起其他的品牌名,带著几分期许和喜悦,不停地在纸上写写画画。<br />
虽然眼下厂子还是个没什么存在感的小厂,但是她相信许多。在他的引领下,厂子一定会发展起来,甚至成长为其他江寧其他大牌一样的品牌。<br />
许多则想到了很多,比如系统里那些浩如烟海的知识,想起父母经营这小厂子时对“牌子”的嚮往,也想起自己那点不足为外人道的文艺心思。<br />
最后,只见他笔尖在纸上轻轻划动,他写下两个字——“雪泥”。<br />
“雪泥?”李燕凑近了些,轻声念出,眼里有些困惑,<br />
“天上的雪,地上的泥?好美啊~”<br />
“对,它出自一首诗,也是我学生时代最喜欢的两句。”许多点点头,目光变得有些悠远,像是在解释,又像是在自言自语,<br />
“人生到处知何似,应似飞鸿踏雪泥。<br />
意思是,人生在世,来来往往,就像飞翔的鸿雁在积雪的泥地上偶然歇脚,留下些许指爪的痕跡,转眼又会飞走,痕跡也很快消失。<br />
雪泥鸿爪,比喻的是往事留下的痕跡。”<br />
虽然李燕读书时成绩很好,可这会听许多这么多,还是摇摇头不太明白,她毕竟只上了中学。 儘管她也不太懂,但听许多这么一说,顿时觉得很美。<br />
他顿了顿,看向李燕,语气变得坚定而温和:<br />
“我们的衣服,不就是人生活中留下的痕跡吗?<br />
穿过它,经歷一些事,留下一些记忆。<br />
可能旧了,、不穿了,但那段时间的感觉还在。『雪泥』这个名字,不张扬,有点旧旧的诗意,也挺……耐穿的。”<br />
“留下的痕跡……”李燕低声重复著,眼睛越来越亮。<br />
她读书不多,听不懂那么深的诗,但“留下的痕跡”这几个字,像一颗小石子,在她心湖里盪开了一圈涟漪。<br />
她想起自己第一次踩缝纫机时留下的歪歪扭扭的线脚,想起妈妈给她改的旧衣服,那都是痕跡。<br />
她觉得这个名字真好,比什么“豪”、“霸”、“靚”听起来都舒服。<br />
“就叫『雪泥』!”她用力点头,语气里带著难得的肯定。<br />
名字定下了,许多却犯了难。<br />
註册商標需要图形,需要明確的类別,还要跑去专门的机构办理,这对手头紧、时间也紧的他们来说,是个不小的麻烦。<br />
【叮!检测到宿主强烈的品牌构建意愿。『创业火种』已激活。】<br />
【当前可解锁功能:创意沸腾+50%(时效6小时),是否启动?】<br />
许多心中一动,立刻在脑海中確认:“启动!”<br />
瞬间,他感觉自己的思维仿佛接入了一个庞大的资料库,无数创意瞬间涌现。<br />
眼前似乎浮现出一个简洁的界面,引导他一步步操作,直到生成清晰的標准字体logo雏形;<br />
这简直是雪中送炭!<br />
许多压下心中的激动,对一脸好奇的李燕说:“在正式提交之前,我们还得有个简单的图形標誌。”<br />
他拿起铅笔,在信纸的角落简单勾勒。<br />
他没有画复杂的图案,只是依著“雪泥”两个字的笔画,稍稍做了变形,让“雪”字的那两点,看起来像是鸿雁的爪印,轻轻点在纸上。<br />
清新典雅,纯洁无瑕,寓意十分美好。<br />
“就先这样,简单一点。”许多把草图推给李燕看。<br />
李燕看著那略显稚拙却意蕴十足的草图,伸出手指,小心翼翼地摸了摸那两点“爪印”,仿佛能感受到鸿雁掠过雪地时的轻盈与力量。<br />
她抬起头,看著许多,脸上是毫无保留的信任和期待:“嗯!这个好!”<br />
许多点点头,这就算自己註册的第一个女装品牌了。