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第157章 文化自信!雪泥的野望(求月票)<br />
三天后,最新一期《时尚芭莎》上摊了。<br />
清晨六点半,北京西单图书大厦还没开门,门口已经排了十几个人。<br />
这在1999年可是稀罕事一本时尚杂誌,竟然有人天不亮就来排队,这在以往是根本不可能的。<br />
“来了来了!”不知谁喊了一声。<br />
送刊的小货车在薄雾中驶来,穿著蓝工装的搬运工麻利地卸货。<br />
纸箱被搬进书店时,封面上那个穿著白衬衫、面带微笑的年轻男人在晨光中格外醒目。<br />
“真的是许多!”一个戴眼镜的女生踮脚张望,“快,我要两本!”<br />
“我也要!”<br />
“给我留一本!”<br />
书店门一开,人群直接就涌了进去。<br />
柜檯后的售货员大姐还没反应过来,柜檯前已经挤满了人。<br />
“这本杂誌今天怎么这么火?”大姐嘀咕著拆开纸箱,自己也不太明白。<br />
但是当她看清封面时,自己也愣住了。<br />
要知道以往《时尚芭莎》封面上都是当红女星或超模,这次却是个男人。<br />
照片拍得很有质感,许多就坐在雪泥陈列室的沙发上,身后是雪泥这一两年来的作品,有【她】系列,有真实力量的t恤衫,还有许多揍陈丹清的全套。<br />
照片中,他微微侧身看向镜头,眼神清澈而坚定。<br />
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而就在这照片下方,还有一行標题格外醒目:《许多:奢侈品的话语权,该回到东方了》。<br />
“嚯,这小伙儿......可真是敢说啊.....”大姐也忍不住多看了两眼。<br />
上午九点,位於东三环的《时尚芭莎》编辑部电话已经响个不停。<br />
“苏主编,西单书店那边说已经卖断货了,要求加印!”<br />
“上海分社来电,说这一期创造了他们单日销售记录!”<br />
“成都这边也是,还要再订两万册..<br />
“广州那边也是..<br />
,7<br />
此刻苏芒就坐在办公室里,看到助理和员工们忙得手忙脚乱,倒是挺开心的。<br />
为了这一期她可是等了很久,更是费了不少心。<br />
尤其是对许多的专访,基本上把所有內容全写上去了,整整近万字。<br />
就这个字数,在以往任何一本时尚杂誌里都是不敢想像的。 正在这时,只见门被打开,助理推门进来。<br />
“主编,是不是又要加印?”<br />
苏芒点点头:“再加印10万册。”<br />
“十万?”助理微微一愣,“咱们平时一期也就卖两三万册啊..<br />
,“听我的。”苏芒斩钉截铁,“我有预感,这一期我们会破纪录。<br />
,她的预感没有错,这一期確实破了记录,而且在极短的时间內。<br />
上午十点左右,《中国纺织报》总编辑办公室內。<br />
刘建国端著搪瓷缸子,刚沏好的茉莉花茶还冒著热气。<br />
他翻开早上在报亭买的《时尚芭莎》,原本只是想隨便翻翻,结果一翻开就停不下来<br />
了。<br />
看著其中许多的言论,还有两人之间的言辞交锋,这哪里是一本搔首弄姿的时尚杂誌,论专业性都足够发表在《中国纺织报》了。<br />
看著看著,刘建国再也忍不住,一拍大腿大呼道:“好!说得好啊!”<br />
办公室里忽然响起洪亮的声音,把隔壁的老李嚇了一跳。<br />
“老刘,你嚷嚷什么呢?”<br />
刘建国激动地站起来,拿著杂誌衝到老李办公桌前:“你看看这个!许多的专访!这小子可真敢说啊!”<br />
老李接过杂誌,推了推老花镜,仔细看起来。<br />
办公室里安静下来,只有翻页的沙沙声和窗外偶尔传来的自行车铃声。<br />
十分钟后,老李抬起头,眼中闪著光:“鞭辟入里,真知烁见啊!”<br />
“是吧!”刘建国一拍大腿,继续安利:“我早就想说,什么发展中国家做不了奢侈品”,这根本就是偽命题!可我就是......就是说不清楚嘛,哈哈.....”<br />
听到老友这么说,老李淡淡一笑,慢悠悠道:“老刘啊,你这么说可就不对了。<br />
根据王阳明的学说,知到极处便是行,行到极致便是知,所以才叫知行合一。<br />
你知道但表达不出来,说白了还是不知道嘛。”<br />
“你个老傢伙,都要退休的人了,嘴巴还这么毒!”<br />
“忠言逆耳。”老李喝了口茶,感慨道,“我们这两个老傢伙,確实没人家专业,这是事实。”<br />
隨即,他指著杂誌上的一段话,那是许多对苏芒做的总结。<br />
大致意思是:奢侈品的核心不是国力,不是gdp,甚至不是人均收入。奢侈品的核心,是文化敘事与稀缺性。<br />
香奈儿的成功,是因为cocochanei打破了束腰、解放了女性;<br />
迪奥的newlook,是因为战后人们渴望华丽重生。<br />
每一次奢侈品牌的崛起,都是对时代精神的回应。<br />
闻言刘建国连连点头,简直不能再赞同。 两人正说著的时候,好几个年轻编辑也凑了过来。<br />
“刘总,您也看这期《时尚芭莎》啊?”<br />
“我们刚才还在討论呢,许多这观点太顛覆了!”<br />
“以前总觉得奢侈品是欧美专属,现在想想真是..<br />
“7<br />
“想不到我们的企业家也这么专业,跟过去服装厂的土老板可是完全不同了啊。”<br />
刘建国看著这群年轻人,正色道:“所以你们要好好学学,做文章绝对不能人云亦云,要有独立思考的能力。许多比你们还小几岁,看问题比你们深十年!”<br />
同一时间,中央美术学院的一间教室里。<br />
上午第三节是《设计概论》,主讲的是美术史系教授林文渊。<br />
这位年近六十的老教授素以严谨著称,平时上课只带讲义和粉笔,今天却破天荒地夹著一本杂誌进了教室。<br />
学生们好奇地张望,眼尖的已经看到了封面上“时尚芭莎”四个字。<br />
“林教授今天这是......”有学生小声嘀咕。<br />
上课铃响,林文渊走上讲台,没有像往常一样翻开讲义,而是举起手里的杂誌。<br />
“同学们,今天我们不照本宣科,我们来聊点新鲜的。”<br />
林文渊哈哈一笑,当著学生们的面放开杂誌,找到专访页面:“这期《时尚芭莎》的封面人物叫许多,雪泥和真实力量的创始人。他只有二十四岁,但说了一番让我这个老头子都佩服的话。”<br />
教室里安静下来,只听见林教授浑厚的声音在迴荡:“他问了一个问题:为什么所有人都认为,只有发达国家才能做奢侈品?”<br />
有学生举手:“教授,这不是事实吗?你看那些大牌..<br />
”<br />
“事实?”林文渊笑了笑,隨即对学生们说:“许多用歷史事实把这个观点驳得体无完肤。<br />
香奈儿创立时法国刚从一战废墟中爬起来,爱马仕起家时就是个做马具的小作坊,三宅一生出道时日本还在战后重建.....<br />
这些品牌成功,是因为国家发达吗?”<br />
教室里泛起一阵低语,因为对於这个问题,绝大多数人並没有真正思考过。<br />
隨即林教授让人把杂誌拿去复印了几页,分给学生们看。<br />
差不多半个小时的阅读时间里,整个教室的气氛悄然变化,学生们也收起轻鬆戏謔的表情,一个个严肃深沉起来。<br />
有人皱眉沉思,有人恍然大悟,还有人因为有些激动而脸颊泛红。<br />
“看完了?”林教授问,“什么感受?”<br />
一个戴眼镜的男生站起来:“教授,我感觉......我们好像被骗了很多年。”<br />
“被骗?哈哈....<br />
”<br />
“就是那种......潜移默化的观念植入。” 当著所有人的面,男生小心地组织著语言,“我们总觉得欧美的东西就是高级,就是好。但许多告诉我们,这根本是倒因为果。”<br />
这男人说完后,另一个扎马尾的女生说:“最触动我的是他说中国歷史上就有奢侈品—汝窑、云锦、景泰蓝。<br />
这些东西我们现在博物馆里都能看到,可我们从来没把它们和奢侈品”联繫起来。<br />
好像只有外国的才算奢侈品,我们自己老祖宗留下的瑰宝反而不算了。<br />
给我们的感觉,好像祖宗留给我们的东西很土,我们学习挖掘他们,好像也是一项很土的事业。<br />
只有跟著欧洲,跟著美国,甚至跟著日本走,这才能算得上时髦,算得上时尚,原来是这么个搭理啊!”<br />
见同学们一个个若有所思,若有所得,林文渊点点头,这才起身,从面前的盒子里掏出一节粉笔,很认真地在黑板上写出一行大字:文化自信!<br />
写完后,林文渊看著眼前的学生们,继续说:“许多做的最重要的一件事,不是创立了两个品牌,而是帮我们找回了这个。”<br />
他指著那四个字,心里忽然感慨起来,“你们是学美术的,未来可能是设计师、艺术家。如果连你们都没有文化自信,还指望谁来引领中国的审美?”<br />
“难道我们还要跟著欧美跑,跟著日本跑,一些不知所谓的地方跑?”<br />
“我教书三十多年,见过太多有才华的学生,一毕业就想著出国,觉得只有去巴黎、<br />
米兰才能学到真正的”设计。我不反对出去看看,但如果你出去是为了跪著学,那不如不去。”<br />
教室里鸦雀无声。<br />
当迷雾被拨开,当真相被展示出来的时候,所有人才发现,其实也没必要跑那么远学,很多好东西就在眼前。<br />
雪泥是这样,真实力量是这样,以后雪泥说不定还会推出更多的作品,这些都已经被证明过。<br />
“许多给了我们一个示范。”林教授最后看了看同学们,缓缓说道,“他用实际行动证明,中国人可以做出世界认可的好设计,可以讲出让世界动容的好故事。<br />
这就是你们努力的方向——不是模仿西方,而是復兴东方。”<br />
下课铃响了,但没人起身。<br />
林文渊也好,许多也好,这一节课下来,观点碰撞,道理越发明了,所有人都有一种易经伐髓的感觉。<br />
偏见的形成需要很多年,但是当真理出现,改变只在一瞬间。<br />
学生们还沉浸在刚才的话里,三三两两地討论著。<br />
“你们说,许多会不会真的做个奢侈品品牌出来?”<br />
“我看很有可能,他都说到这份上了。”<br />
“可是怎么做啊?我们连奢侈品运营的门道都不懂。”<br />
“不懂可以学啊,许多不也是自己摸索出来的?”<br />
“造孽啊!他还那么年轻的,怎么做到能文能武还能搞艺术的?”<br />
江寧市政府,会议室內。<br />
趁著开会空下来的功夫,几个老人又凑一起,边喝茶边聊天。<br />
窗外的梧桐树叶子已经黄了,午后明媚的阳光透进来,在桌上形成一片片斑驳的观影。<br />
“老周,你看这期《时尚芭莎》没?”汪局长从公文包里掏出杂誌,脸上止不住的自豪。 老友推了推眼镜,瞬间明了:“当然了,我闺女昨天就买回来了,许多这小子可真敢说啊!”<br />
见两人聊得轻鬆,其他几个人也一併凑过来。<br />
“说什么了?我这两天忙著看项目,都没顾上。”<br />
“还是雪泥的事么?”<br />
“这个访谈我听说了,別看小许同志年纪轻轻,但是这见识我们也比不上。”<br />
“要是咱们江寧能走出一个世界五百强......不敢想..<br />
“”<br />
“还说什么不敢想,你这不已经向上了么?”<br />
“別说那些虚的了,一会开会你们都说几句,这一次雪泥扩建一定要拿下来,这已经不是许多的事,是我们江寧脸面的事!”<br />
“对了老汪,他到底说什么了啊,这几天我看杂誌都快卖脱销了。”<br />
汪局长翻开杂誌,指著其中几段,比如中国也是奢侈品发源国、国际奢侈品格局什么的。<br />
尤其重要的是,在这一次採访中,许多不止一次提到了审美霸权,尤其提到了重新重视东方审美的必要性。<br />
换言之,奢侈品的话语权,是应该拿回来一部分才会死。<br />
又一个老主任接过杂誌,快速瀏览了几段,眼睛越睁越大:“嚯,这口气不小!”<br />
“何止不小,简直是要掀桌子。照他这意思,我们中国一样可以做出香奈儿那样的奢侈品来!”<br />
汪局长点点头,也是一脸羡慕:“人家一个包卖几万,一条围巾卖几千,一双袜子都上千,成本只有几十块不到,利润上百倍。<br />
真要是做成一个国际认可的奢侈品牌,那对地方经济的带动.....<br />
,他没说完,但几位局长都懂一那意味著税收、就业、產业链,还有最重要的:城市名片。<br />
对於在座的眾人也是,这可是可遇不可求的光辉履歷,算政绩的。<br />
“不过话说回来,”王主任放下杂誌,“也別拿人当傻子。这么高的价格,要让客户真金白银掏钱,可没那么容易。<br />
有钱人都不是傻子,你得感动人家,说动人家,让人家心甘情愿才行。<br />
“这就是许多厉害的地方嘛。”汪局长顿了顿,这才说道:“你看他做的真实力量”,定价也不便宜,但就是有人买帐。<br />
为什么?不就是因为他让人家服气嘛。”
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