第140章 破亿！<br />
2014年7月5日。<br />
国家电影专资办官网准时更新前一日票房数据。<br />
无数业內人士、媒体记者、影评人以及粉丝，同时刷新页面。<br />
当那个数字出现在屏幕上时，整个中国电影圈仿佛被按下了暂停键。<br />
《失恋33天》，上映首日票房：1.21亿元人民幣。<br />
其中含零点场票房72万，预售票房9037万，当日新增票房约2000万。<br />
而《分手大师》单日票房骤降至980万元。<br />
直接跌破1000万！<br />
微博上，@电影票房快报在数据发布后37秒內截图发布：“#失恋33天首日票房#1.21亿！继《私人订製》（1.15亿）、《西游记之大闹天宫》（1.22亿）之后，2014年第三部首日票房破亿的国產电影诞生！同时也是首部首日破亿的爱情片！@票星球出品的第一部电影交出了惊艷答卷！”<br />
这条微博如同一颗投入平静湖面的巨石。<br />
五分钟內，转发量突破十万。<br />
评论区彻底沸腾。<br />
“1.21亿？！我的天！”<br />
“爱情片首日破亿？这什么概念？！”<br />
“票星球牛逼！未来影业牛逼！”<br />
“等等，这数据有水分吧？预售占了9000多万，实际当日票房才2000万出头。”<br />
“预售不是票房？你花钱买的票不算钱？”<br />
“可这预售是9.9元票补衝出来的啊！正常票价30元，9000万预售换算成正常票价也就3000万左右。”<br />
“那也破亿了啊！预售不是钱？”<br />
“票星球这是玩数字游戏吧？”<br />
，爭论迅速从粉丝圈蔓延到行业內部。<br />
十点整，知名影评人、编剧@鸚鵡史航发布长微博：“《失恋33天》1.21亿首日票房：一场精心策划的数据魔术。”<br />
“让我们拆解这个数字：预售票房9037万（一张电影票30元），约301万张票。票星球为这301万张票补贴了超过6000万元（20.1元/张）。也就是说，票星球消耗了6000万真金白银，换来了9037万帐面票房。”<br />
“这9037万票房中，片方（未来影业）实际到手约3012万（按30元票价分帐规则计算）。票星球净亏损超过3000万元。”<br />
“为什么要这么做？答案很简单：製造爆款”假象。”<br />
“首日破亿的数据，会吸引媒体报导、引发社交討论、刺激从眾消费。那些原本对《失恋33天》不感兴趣的观眾，在看到首日破亿”的新闻后，可能会想：这么多人看，应该不错吧？”於是走进影院。”<br />
“这是典型的网际网路玩法：用补贴製造数据，用数据吸引流量，用流量转化消费。”<br />
“但电影不是快消品。观眾走进影院，发现电影不如预期，会產生被欺骗感。这种负面口碑一旦形成，將反噬电影后续票房。”<br />
“《失恋33天》的质量能否撑起这么高的期待？我持怀疑態度。薛晓路导演的《京城遇上西雅图》確实不错，但那是中等成本製作。而《失恋33天》成本仅1000万，拍摄周期不足两个月，演员阵容除了高媛媛、张驛外几乎全是新人。” “这种小成本爱情片，正常首日票房应该在1000万—2000万区间。现在被硬生生推到1.21亿，后续必然雪崩。我预测，次日跌幅將超过60%，最终票房难破3<br />
亿。”<br />
“票星球玩火自焚，迟早要被反噬。”<br />
这条长微博在业內被广泛转发。<br />
导演、编剧@韩含隨后转发並评论：“史航老师说得对。电影应该靠质量说话，而不是靠补贴刷数据。这种玩法短期看热闹，长期毁行业。观眾不是傻子，被骗一次就不会再信第二次。”<br />
曾执导《疯狂的石头》的导演@寧皓也发声：“支持史航。电影產业需要健康生態。平台用资本蛮力扭曲市场规律，最终受损的是內容创作者和观眾。”<br />
这些言论迅速登上热搜。<br />
#史航炮轰票星球数据魔术#<br />
#韩含寧皓力挺史航#<br />
#失恋33天票房水分#<br />
三个话题同时衝进微博热搜前十。<br />
“安利”们炸了。<br />
@安总的第1001只狐狸在超话发帖：“家人们，看到那些影评人的话了吗？气死我了！什么叫数据魔术”？什么叫玩火自焚”？我们花钱买票看电影，怎么就成被骗”了？9.9元看场电影，票星球亏20.1元，这骗子也太有良心了吧？真是搞笑！”<br />
评论区迅速聚集：“就是！我昨天去看了《失恋33天》，真的很好看！高媛媛演技炸裂，张译那个王小贱演得太到位了！”<br />
“我也看了！笑著进去哭著出来！比《分手大师》那种尬笑喜剧强一百倍！<br />
”<br />
“那些影评人看都没看就唱衰，什么德行！”<br />
“韩含还好意思说？他的《后会无期》定档7月24日，这是怕《失恋33天》抢他市场吧？”<br />
“寧皓导演的《心花路放》定档国庆，也是喜剧片，这是提前打压竞爭对手呢！”<br />
“姐妹们，组织起来！反击！”<br />
“安利”们开始有组织地反击。<br />
他们在史航、韩含、寧皓的微博评论区刷屏：“老师看过电影了吗？没看过请不要乱说。”<br />
“9.9元一张票，票星球亏20.1元，这要是诈骗，请多来点这样的诈骗！”<br />
“《失恋33天》真的好看！媲美《北西》的爱情片！薛晓路导演依旧发挥超神！”<br />
“票星球眼光毒辣，连续押中《泰囧》《北西》《小时代》《私人订製》，现在又押中《失恋33天》，这叫实力，不叫魔术！”<br />
同时，大量普通观眾也开始发声。<br />
@一只快乐的宅女：“昨天和闺蜜去看了《失恋33天》，9.9元买的票。本来没抱太大期待，结果意外地好看！高媛媛演的那个失恋女孩太真实了，张译的毒舌闺蜜又贱又暖。我和闺蜜哭得稀里哗啦，出来后又去吃了顿火锅疗伤。强烈推荐！”<br />
@程式设计师小明：“作为直男，被女朋友拉去看的。本来以为会是那种矫情的爱情片，结果发现挺真实的。电影里那些分手后的细节，刪照片、失眠、假装坚强，都很戳人。张译演得特別好，那种表面毒舌其实內心温柔的感觉很到位。9.9<br />
元绝对值。”<br />
@电影爱好者老王：“客观评价，《失恋33天》剧本扎实，表演到位，导演把控得很好。虽然成本低，但製作精良。比起那些投资上亿、明星云集但故事稀烂的大片，这种小成本诚意之作更值得支持。薛晓路確实是中国最懂女性情感的导演之一。” 这些真实观眾的评价，与影评人的“数据魔术论”形成鲜明对比。<br />
舆论开始分化。<br />
一方认为这是票星球製造的泡沫，必將破裂；另一方则认为电影本身质量过硬，值得高票房。<br />
7月5日，《失恋33天》上映第二天。<br />
全国各大影院经理面临排片抉择。<br />
京城ume华星店，上午十点的晨会。<br />
“昨天《失恋33天》上座率多少？”经理问。<br />
售票主管翻看数据：“全天平均上座率78%，晚场黄金时段达到92%。《分手大师》上座率是43%。<br />
“票房占比呢？”<br />
“《失恋33天》占昨天总票房的51%，《分手大师》占22%，《变形金刚4》占18%，其他电影占9%。<br />
“<br />
经理沉吟片刻：“今天排片怎么调整？”<br />
“我建议把《失恋33天》排片从35%提升到45%，《分手大师》从25%降到20%。”主管说，“上座率差距太大了，观眾的口碑说明一切。”<br />
“可《分手大师》是邓朝和杨蜜主演，明星效应更强啊。”<br />
“但《失恋33天》便宜啊。”主管苦笑，“一张票9.9元，对价格敏感观眾吸引力太大了。而且我看了下观眾评价，口碑確实不错，很多观眾看完后在朋友圈推荐。”<br />
经理最终拍板：“那就调。把《失恋33天》晚场黄金时段再加两场。”<br />
同样的场景在全国各地影院上演。<br />
资本可以质疑数据，但影院只认上座率。<br />
当观眾愿意买票，影院就愿意排片。<br />
这是电影市场最朴素的真理。<br />
只要那些搞票补的平台，別异想天开的想从院线手里搞钱。<br />
至於片方亏损，赚不到钱，管院线屁事————<br />
7月5日晚九点。<br />
根据票务平台的统计，《失恋33天》第二日票房数据出炉。<br />
@电影票房快报：“#失恋33天次日票房#7800万！较首日跌幅约35.5%，走势稳健！累计票房突破2亿！目前上座率仍领跑同期影片。”<br />
这个数据，狠狠打了“次日跌幅將超60%”预测的脸。<br />
史航的微博评论区被“打脸”刷屏。<br />
“史航老师，说好的雪崩呢？”<br />
“35.5%跌幅叫雪崩？那什么走势叫稳健？”<br />
“影评人能不能看过电影再说话？” ”<br />
史航没有回应，悄悄刪除了那条预测跌幅的长微博。<br />
但战火併未停息。<br />
7月6日，周日。<br />
《失恋33天》上映第三天，票房再收7200万，累计票房突破2.72亿。<br />
三天破2.7亿，这个成绩已经超过了绝大多数业內人士的预期。<br />
更关键的是，口碑持续发酵。<br />
豆瓣评分稳定在7.8分，猫眼评分9.2分，票星球评分9.1分。<br />
“笑著笑著就哭了”“年度最走心爱情片”“薛晓路又一部神作”等评价在社交网络广泛传播。<br />
相比之下，《分手大师》虽然也有票补支持，但口碑两极分化严重。<br />
豆瓣评分5.5分，猫眼评分8.1分。<br />
——<br />
“尬笑”“段子合集”“邓朝导演功力不足”等批评声不绝於耳。<br />
光线影业总部，紧急会议。<br />
“《分手大师》这三天的票房成绩下滑太严重了，隨著《失恋33天》的口碑发酵越来越好，差距还在拉大。”<br />
宣发总监面色凝重道，“最关键的是，《分手大师》没有票补活动了，之前的票补活动，都是那些平台自发烧钱，《分手大师》免费吃了票补的红利，这些平台补了一周，就没了动力，《分手大师》现在被价格战打击的太狠了。”<br />
光线影业ceo兼製片人王长田揉著太阳穴：“如果我们也学票星球，成立自己的票务平台呢？”<br />
会议室安静了几秒。<br />
“王总，您的意思是————”<br />
“票星球用票务平台补贴自家电影，形成生態闭环。”王长田缓缓道，“我们光线影业每年出品、发行十几部电影，为什么不能有自己的票务平台？”<br />
“可自建平台需要时间，需要技术，需要资金————”<br />
“不需要自建。”王长田说，“现成的平台，入股就行。”<br />
他看向眾人：“美团旗下的猫眼电影，正在和票星球抢市场。他们需要內容支持，我们需要渠道控制。如果光线入股猫眼，形成战略合作，一个提供內容，一个搞渠道票务，不就和票星球的生態布局一模一样了吗？”<br />
眾人眼睛一亮。<br />
“而且这样可以避免被票星球一家独大拿捏。”有人补充，“现在票星球掌握了在线电影票票务70%以上的市场份额，以后他们如果要提高返利比例，或者优先推广自家电影，我们这些传统影视公司就会很被动。”<br />
“对。”王长田点头，“我们必须掌握自己的渠道命脉。”<br />
他拍板：“联繫美团，谈入股猫眼电影的事。越快越好。”<br />
7月7日，周一。<br />
《失恋33天》上映第四天，在工作日的衝击下，票房仍收穫4200万，累计票房突破3.14亿。<br />
—— 媒体风向开始转变。<br />
《新京报》娱乐版发表文章《失恋33天：小成本爱情片的逆袭之路》：“投资仅1000万，没有特效，没有大场面，没有流量明星，《失恋33天》用四天时间斩获3.14亿票房，成为今年暑期档最大的黑马。<br />
“这不仅是票补的胜利，更是內容的胜利。观眾用真金白银投票，证明了好故事、好表演、好导演才是电影成功的根本。”<br />
“票星球用补贴为电影打开了市场，但真正留住观眾的，是电影本身的品质。薛晓路导演对女性情感的细腻把握，高媛媛、张译等演员的精彩演绎，让这部小成本电影绽放出远超其投资的光芒。”<br />
“这或许为中国电影指明了一条新路：与其盲目追求大投资、大製作、大明星，不如回归內容本身，讲好一个能打动人的故事。”<br />
”<br />
”<br />
这些媒体发声，大多都收了票星球的公关费。<br />
与此同时。<br />
业內传来一则重磅消息。<br />
美团官方微博发布公告：“为深化在电影票务领域的布局，美团旗下猫眼电影业务將进行独立运营。<br />
同时，光线传媒將以战略投资者身份入股猫眼电影，双方將在电影投资、发行、<br />
营销、票务等领域展开全方位合作。”<br />
“光线传媒董事长王长田表示：“此次合作將打通內容製作与线上票务的產业链，为观眾提供更优质的观影体验。光线传媒每年出品、发行的电影將通过猫眼电影优先推广，猫眼电影也將为光线电影提供独家票补支持。””<br />
“美团ceo王兴表示：猫眼电影独立运营后，將获得更多资源支持，加速在电影票务市场的扩张。与光线传媒的合作，是猫眼构建娱乐生態的重要一步。””<br />
公告一出，行业震动。<br />
“光线入股猫眼？这是要复製票星球的模式啊！”<br />
“一个提供內容，一个搞渠道票务，这布局和票星球一模一样！”<br />
“票星球这下危险了。光线每年十几部电影，如果全部独家给猫眼，猫眼的市场份额会快速提升。”<br />
“而且光线在影视行业深耕多年，人脉资源深厚。他们入股猫眼，可能会带动其他影视公司也选择猫眼。”<br />
“这下真成两大阵营对垒了：票星球+未来影业vs猫眼+光线传媒。”<br />
“还有其他平台呢？格瓦拉、淘宝电影、微信电影票————”<br />
“格瓦拉被票星球打残了，淘宝电影刚起步，微信电影票是腾迅的，但腾迅是票星球的股东，应该会支持票星球。”<br />
“所以这是腾迅系vs美团系？”<br />
“不止，阿里也在布局娱乐產业，淘宝电影背后是阿里。”<br />
“三足鼎立要形成了！”