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第155章 奢侈品,只能发达国家造?(求月票)<br />
这个问题一出口,整个陈列室的气氛都变了。<br />
原本轻鬆对话的氛围,瞬间变得有些凝重。<br />
苏芒这个问题,就像一块石子投入平静而深沉的画面,激起的不仅仅是一圈圈涟漪,还有更深层的思考。<br />
摄影师老陈下意识地调整了一下镜头,他知道这几秒很重要,尤其是捕捉许多表情的变化。<br />
或许就是这几秒的变化,才最能反应人物內心的真实想法。<br />
而此刻,就算是他这个门外汉也不难觉察,这是个好问题,但也是个很难回答的问题。<br />
或者说,这是个没法回答的问题。<br />
一旁的小助理紧张得说不出话来,心想苏主编果然歷来,这场访谈更不是隨便聊聊过家家,这些问题拋出来,那就意味著没有敷衍的余地。<br />
发展中国家与时尚產业,这是本身就存在的核心矛盾,没法化解。<br />
而雪泥这边也好不到哪里去。<br />
一听到苏芒这么说,李燕等管理层也瞬间屏住呼吸,整个人都紧张起来。<br />
作为业內人士,她们才知道这个问题意味著什么了。<br />
如果回答不好,极有可能会被贴上“好高騖远”“不切实际”“净吹牛比”这种標籤,到时候铁定成为笑料,走到哪里都被人调侃。<br />
就像现在的陈丹清,他去哪里都有人说他是青华慕容復,搞得陈老师不胜其烦,都不想教书了都。<br />
当然,如果许多回答得太保守,这也会被人抓住小辫子,说思想守旧不敢突破,到底是个软蛋子。<br />
这不但会影响后续雪泥的发展,更是让品牌失去向上的想像力,影响极大。<br />
这一刻,几乎所有人的自光都聚焦在许多身上。<br />
然而下一刻,这位雪泥的创始人却忍不住笑了。<br />
“呵呵...<br />
”<br />
他微微一愣,本想忍住,但无奈实在忍不住,终究是嘴角一抽,笑了出来。<br />
不是礼貌的微笑,也不是尷尬的尬笑,而是那种看到了赵本山的小品,忍不住发出的、轻鬆且带节奏的笑。<br />
这笑声来得实在忽然,也不太合时宜。<br />
苏芒微微一愣,一时间也不知道该怎么反应。<br />
摄影师老陈做足了准备,结果却等来几秒这种画面,他看向一旁的小助理,忍不住问道:“周琪,许总笑什么啊,这有什么好笑的?”<br />
小助理也是一脸困惑,摇摇头道:“我怎么知道?”<br />
还有几个工作人员也低头,一阵窃窃私语。<br />
“这个问题不太好回答,没有答案。”<br />
“答案肯定是有的,只是不是我们想听的。” “不行掐掉算了,反正也不重要。”<br />
“別,这可是我们搜集的,也是网友们最关心的问题。”<br />
“可是这个问题,你让人怎么回答嘛。”<br />
“我要是许总,就就像周星池那样,哈哈哈哈就过去,绝不多说一个字。”<br />
“无解,许总能做出真实力量,但总做不出香奈儿吧,人家可是奢侈品啊,这不是强人所难么?”<br />
“是啊,苏主编也真是的,这不是为难人家许总么?”<br />
当然,这边雪泥几个也是一头雾水,不知道老板葫芦里到底卖的是什么药。<br />
程琳侧过头,压低了声音,用只有两人能听见的语气道:“燕子,许总在笑什么呀,好尷尬啊!”<br />
此刻,就连程琳都意识到,这是个十分严肃的问题,这时候笑出声確实不太礼貌。<br />
闻言李燕摇摇头,眉头微微皱起:“你问我我怎么知道啊,但许总应该有他的道理吧。”<br />
就这样,眾人看著许多笑,也不知道他是什么意思。<br />
苏芒毕竟是见过大场面的,很快冷静下来,调整好自己的情绪。<br />
她换了个姿势,將另外一条腿压上来,眼神和语气里都带著不解:“能问一下许总为什么笑么?<br />
这是个很严肃的问题,也是无数网友和业內人士最关心的问题。<br />
这......並不好笑吧?”<br />
听到苏芒这么说,许多这才慢慢收起笑容,但脸上依然带著笑意。<br />
他轻鬆地端起桌上的茶杯,不紧不慢地喝了一口,然后才看向苏芒:“苏主编,我不是笑你,而是你这个问题本身...<br />
对於我来说,这本身就是迄今为止听过最可笑的观点,没有之一。”<br />
这话一出口,现场所有人都忍不住倒抽一口凉气。<br />
迄今为止听过的最可笑的笑话?<br />
这口气,也未免太直接了吧!<br />
听到这话,苏芒脸色瞬间就变了,倒不是和生气,而是惊讶和好奇。<br />
“为什么,这明明就是事实啊!”<br />
“你看全世界的奢侈品品牌—香奈儿、爱马仕、普拉达、蔻驰、纪梵希、伊夫圣洛朗、迪奥、巴宝莉...哪个不是欧洲的老牌?<br />
为什么在您那里,这就成了最可笑的观点?”<br />
她的语速加快了,这是她进入辩论状態的表现。<br />
许多放下茶杯,也一脸轻鬆地翘了个二郎腿,这才娓娓道来。<br />
“苏主编,我们先明確一点:眼下全世界的奢侈品品牌確实大部分在欧洲,这是事实,我不否认。”<br />
苏芒点头:“所以?”<br />
“但我们需要区分一个更根本的问题” 许多的眼神变得深邃,一句话直至核心:“奢侈品品牌都在欧洲,这是结果,而不是原因。”<br />
“也就是说,並不是因为这些是发达国家,奢侈品才从这里诞生。很多人看到了如今的事实,然后拿事实当原因,这自然就得出来错误的结论。”<br />
苏芒眨了眨眼,也似乎第一次从这个角度思考问题。<br />
“你说这还是错误的?”她语气已经从质疑变成了探究。<br />
许多点点头,语气肯定:“是错得离谱。这个观点就像说因为鸟会飞,所以有翅膀的东西都会飞”一样逻辑混乱,这是关联,而不是因果。<br />
苏芒完全被许多这话给吸引了,因为在此之前她还真没这么想过。<br />
“那请许总详细说说。”她的声音里带著真诚的请教意味,“如果这不是原因,那什么是真正的原因?”<br />
许多又嘆了一口气,此刻他仿佛不是那个24岁的企业家,而是一个站在歷史长河对岸,俯瞰整个时尚產业的观察者。<br />
“先从最根本的问题开始:奢侈品只有发达国家才能做”,这个观点本身,就是对“奢侈”本质的误解。”<br />
面对苏芒,许多的声音坚定而清晰,“奢侈品的核心不是国力,不是gdp,甚至不是人均收入。奢侈品的核心,是文化敘事与稀缺性。”<br />
“先说香奈儿。可可·香奈儿女士在1910年创立这个品牌时,法国是什么状况?<br />
那时候一战刚刚结束,国家满目疮痍,经济凋敝。<br />
当时法国是全球最富裕的国家吗?显然不是。<br />
那时候的法国穷得叮噹响,老百姓连土豆都不够吃,身上带衣服就只有一件,可以说並不比我们过去好多少。<br />
那会美国已经在崛起,英国依然强大。但香奈儿为什么成功了?”<br />
果然,许多话音刚落,苏芒微微一愣,瞬间有种恍然大悟的感觉。<br />
是啊,香奈儿就是在这样的环境里诞生的,那会的法国多惨啊!<br />
那这样一来,到底是什么让这个品牌风靡世界,以至於成为后来人人追捧的奢侈品呢?<br />
正当苏芒想问的时候,许多已经给出了的答案。<br />
“是需求,因为她捕捉到了那个时代女性的需求,从束身胸衣中解放出来,追求舒適和自由。她创造了小黑裙,设计了女性西装,这些都不是因为法国发达”,而是因为时代需要”。”(註:欧洲女子中世纪开始穿胸衣,就是这种,有些还配合裙撑,主要是为了彰显出女子s型的身线,如图:)<br />
这种胸衣一开始还不是布料,甚至还有铁丝做的,那就要看自己有多狠了。<br />
要穿到什么程度才算及格?<br />
就是这么一直勒紧,勒紧,再勒紧。<br />
勒到胸部和腰部都紧到不能再紧,连呼吸都成问题的时候,差不多就行了。<br />
也正因为如此,那会的欧洲电影里,经常会有这么一个场景:就是正在参加贵族沙龙的太太或者小姐们,在听到某个消息后,会忽然尖叫一声,然后晕过去。<br />
切记:一定要晕过去,不晕过去不算淑女。<br />
其实仔细看就不难发现,夫人或者女士们之所以晕过去,並不是因为他们真的是淑女,而是勒的.....<br />
都喘不上来气了,忽然来个猛料,不晕才怪。<br />
也正因为如此,那会的女性深受其扰,吃不好睡不好,还影响寿命,谁都不喜欢。<br />
再加上还有铁裙撑(如图)配合使用,这玩意少说都有十几斤,一般人哪能受得了? 穿上裙撑之后,效果是这样的,过去的时候材料不行,好多裙撑是铁丝,十几斤有的:<br />
苏芒若有所思地点头,基本认同许多的看法。<br />
“再说爱马仕。1837年创立时,它是什么?<br />
就是巴黎一家为贵族做马具的小作坊,创始人蒂埃里·爱马仕是个马具匠人,他的客户是那些坐马车的贵族。<br />
当时的法国,工业革命还没完成,到处都是撅著屁股挖土豆的,哪里谈得上发达国家”?”<br />
“那它们为什么能成为今天的奢侈品巨头?”许多看向苏芒,也看向在场的每个人,整个人倒是轻鬆。<br />
当然,在眼下这个年代,这些问题少有人去想,也很少有人真正去思考过。<br />
反正遇到类似问题,一股脑儿地站欧美就对了。<br />
但是这一次,在跟苏芒的交锋中,许多给出了真正的答案:“因为它们在漫长的岁月里,构建了独特的生活方式、美学体系,更重要的是——情感价值。<br />
爱马仕的丝巾不只是丝巾,是艺术;香奈儿的包包不只是包包,是女性独立的象徵。<br />
“”<br />
听到这里,李燕和程琳倒是反应过来,这不就是许多经常掛在嘴边的讲故事么?<br />
对於一个品牌来说,没什么比讲故事更重要的了。<br />
经过许多这么一通深入浅出的分析之后,原本高高在上的奢侈品品牌反而没那么神秘了。<br />
仔细一想,这些品牌不也诞生於穷苦时期么?<br />
“苏主编,您知道19世纪的法国是什么样子吗?<br />
我可以告诉你,穿不起裤子的人多得是,一辈子不洗澡的人多得是,巴黎的街道上到处都是马粪,霍乱和伤寒是常客。<br />
那里没有那么发达”,但奢侈品品牌的种子,什么香水皮革丁字裤,就是在这样的土壤里发芽的。”<br />
这番话说得生动又具体,让所有人都仿佛看到了那个时代的画面。<br />
苏芒已经完全被吸引了,她甚至忘记了这是採访,更像是跟老友乱侃。<br />
其中有些观点她也是第一次听我跟,仔细一想,確实好有道理。<br />
“所以您的意思是...”她喃喃道。<br />
“我的意思是,奢侈品的诞生和国家发达程度没有必然联繫。”<br />
话到此处,许多最后总结道,“它需要的不是富裕的国家,而是有故事的文化、有追求的工匠、有远见的设计师,以及—最重要的能够理解並愿意为这种价值买单的消费者。”<br />
说到这里,许多知道光讲理论还不够,需要更具体的证据。<br />
“当然,我知道很多人会说:你这是诡辩,是特例,那我们看看更多例子。”<br />
他站起身,走到陈列室的一面墙边。<br />
那里掛著一张世界地图,上面標註著雪泥和真实力量的全球布局。<br />
许多抄起一根笔,在邻国日本的版图上先画了个圈圈。<br />
“首先看我们的邻国日本。” “三宅一生,1945年出生於广岛—那是原子弹爆炸后的广岛,满目疮痍。<br />
他1965年去巴黎学习时装时,日本是什么情况?<br />
战后重建还没完成,人均gdp只有美国的十分之一。<br />
但三宅一生在1970年代就创立了自己的品牌,並在1980年代就已经在国际上崭露头角。”<br />
这会许多笑了笑,又问苏芒和在场眾人:“请问,当时的日本是发达国家吗?<br />
不是。它在快速发展,但远没有达到今天的高度。<br />
那三宅一生凭什么成功?<br />
凭的是他对面料的创新,对东方美学的重新詮释,这和国家发达与否有关吗?”<br />
眾人又是一阵无语,只感觉整个人都微微一颤。<br />
苏芒快速记录著,笔尖在纸上沙沙作响。<br />
“还有山本耀司。他1943年出生,父亲战死。<br />
成长於战后的贫困时期,1972年创立品牌时,日本经济虽然开始起飞,但距离发达国家”的標准还有距离。<br />
但山本耀司不也登上巴黎舞台了么,他的成功,是因为日本发达吗?<br />
不,是因为他的设计有力量,有思想,有突破。<br />
而这,才是日本能做出奢侈品品牌的真正原因。”<br />
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