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第159章 舆论战<br />
另一边。<br />
电影市场。<br />
《致青春》上映前三天。<br />
全国各地,只要是接入了票星球售票系统的影院,从晚上六点开始,检票口前就排起了长队。<br />
这些观眾手中握著的,是早在六天前就以9.9元抢购的预售票。<br />
京城潮阳区一家万达影城,经理站在售票系统后台,看著实时数据嘖嘖称奇。<br />
“《致青春》今晚排了十二场,场场爆满,上座率98%以上。”他对身边的运营主管说,“这1541万张预售票,够咱们消化一阵子了。”<br />
主管苦笑:“何止一阵子?按现在这个排片率,光消化预售票就得三天。其他片子怎么办?”<br />
经理指了指屏幕上的数据:“你看《星际穿越》,排片从35%降到18%了。《马达加斯加的企鹅》更惨,从25%降到12%。院线也不傻,哪部电影上座率高就多排哪部。这1541万张票是实打实的观眾,实打实的4.6亿,谁敢不重视?”<br />
在票星球预售数据的强力推动下,《致青春》上映首日排片率高达49.7%,创下国產电影首日排片纪录。<br />
而这一切,都源於那恐怖的1541万张预售票。<br />
它们像一座蓄满水的水库,开闸后形成巨夫的票房洪流。<br />
11月28日,周五。<br />
首日票房数据出炉,《致青春》,1.68亿。<br />
这个数字包含了预售票的转化和当日实时票房。<br />
业內分析,其中约1.2亿来自预售票兑现,剩余4800万为当日新购票。<br />
微博上,#致青春首日1.68亿#的热搜后面跟著“爆”字。<br />
乐评人@电影票房分析师发文分析:“1.68亿的首日成绩,超越《心花怒放》,创造中国影史国產电影首日票房冠军,距离《变4》的2亿首日票房记录,只差3千万而已,但意义完全不同,《变4》是好莱坞大片,有全球ip加持;《致青春》是纯国產青春片,靠的是本土敘事和精准营销。”<br />
“更关键的是,这1.68亿中,有超过70%来自票星球的预售票。这意味著什么?意味著票补已经不仅仅是刺激消费的手段,而是成为了可以左右市场格局的战略武器。”<br />
“《致青春》上映后,同期在映的《星际穿越》《黄飞鸿之英雄有梦》等片排片被大幅挤压。而即將在贺岁档上映的《太平轮(上)》《我的早更女友》《匆匆那年》等片方,此刻恐怕正在紧急开会,跟不跟票补?怎么跟?”<br />
文章最后拋出一个尖锐问题:“当票补成为电影发行的標配”,当9.9元成为观眾的心理价位,中国电影市场是走向繁荣,还是走向畸形?”<br />
这个问题,在接下来两天得到了部分答案。<br />
11月28日,周五,票房略有回落,但也有1.39亿。<br />
11月29日,周六,《致青春》单日票房再创新高,1.93亿。<br />
上映三天,总票房突破5亿大关,达到5.03亿。<br />
这个成绩,正式追平了《变形金刚4》创下的“上映三日破五亿”纪录。<br />
媒体用“青春风暴”来形容这场票房奇蹟。<br />
12月1日,周一。<br />
京城国贸三期,票星球总部会议室。 李红娟正在听取运营团队的周报。<br />
“《致青春》上映前三日,我们平台共售出电影票————共亏损近4亿元————”<br />
李红娟点点头:“其他影片呢?”<br />
“同期在映的影片,我们只对《星际穿越》做了適度补贴,三天补贴了约300万。主要目的是维持平台影片丰富度,也给猫眼那边上点压力,他们现在接下了《太平轮(上)》<br />
的票补,据说每天烧钱超过2000万。”<br />
会议室里响起几声轻笑。<br />
商务总监接话:“猫眼现在很被动。我们集中火力补贴自家投资的《致青春》,他们却要分散资源补贴多部影片。《太平轮(上)》製作成本4亿,是贺岁档头號大片,猫眼不敢不跟。但跟了之后,发现排片还是被《致青春》压著打。”<br />
“所以他们现在是什么策略?”李红娟问。<br />
“烧钱,硬烧。”<br />
商务总监说,“根据我们得到的消息,猫眼已经和《我的早更女友》《匆匆那年》等贺岁档影片谈妥,包揽这些影片上映前七天的9.9元票补活动。条件很苛刻:片方每售出一张补贴票,只需返还猫眼3元服务费”,剩余补贴全部由猫眼承担。”<br />
李红娟挑眉:“一张票补贴20元左右,片方只返3元,意味著猫眼每张票要亏17元。<br />
如果一部电影卖1000万张补贴票————”<br />
“那就是1.7亿的亏损。”財务总监接话,“而且这还只是一部电影。贺岁档有五六部大片,如果猫眼全接,一个月烧掉十个亿不是梦。”<br />
会议室陷入短暂沉默。<br />
所有人都知道这个数字意味著什么。<br />
猫眼电影会陷入至少二十亿的巨额亏损。<br />
票星球这边,因为有《致青春》《失恋33天》等自家投资影片的票房回血,加上精准补贴策略,实际亏损远低於对手。<br />
“投资人那边什么反应?”李红娟问。<br />
投资关係总监翻开文件夹:“主动找上门的更多了。高领、dst都派人接触过,想知道我们什么时候开b轮。我按照您的指示,回復公司现金流健康,暂无融资计划”。<br />
“”<br />
“他们信吗?”<br />
“半信半疑。”<br />
总监苦笑,“毕竟现在票补大战打得这么凶,说不缺钱谁信?但我们的数据確实好看————整体生態健康,和猫眼那种纯烧钱的模式,还是不一样的。”<br />
李红娟沉思片刻:“继续保持这个口径。另外,媒体舆论那边要跟上。该反思的要反思,该指责的要指责,但矛头要对准发起“恶性竞爭”的那一方。”<br />
“明白。”<br />
12月的第一周,媒体关於票补大战的討论达到高潮。<br />
《財经》杂誌刊登封面文章《票补狂潮:中国电影市场的兴奋剂与毒药》:“从《泰囧》到《致青春》,短短两年间,中国电影市场即將诞生第七部票房破10亿的国產片。每一部背后,都有票务平台巨额补贴的身影。”<br />
“票补最初是平台吸引用户的营销手段,但在猫眼电影掀起不限量补贴”大战后,性质发生了根本变化。它从工具”变成了武器”,从助力”变成了绑架”。<br />
“”<br />
“如今,一部电影想要在热门档期获得高排片,必须承诺票补额度。平台为了抢占市场份额,不惜以每张票亏损十几元的代价烧钱。 这场战爭没有贏家,平台烧掉的是投资人的钱,片方让出的是本该属於自己的票房分帐,而观眾在享受低价的同时,也在不知不觉中被培养了“非补贴不看”的消费习惯。”<br />
“更令人担忧的是,当票补成为市场准入的门槛,那些没有资本支持的中小成本影片將彻底失去生存空间。中国电影会不会走上唯资本论”的歧路?”<br />
这篇文章被广泛转载,在行业內引发激烈爭论。<br />
支持者认为,票补確实扭曲了市场,应该加以限制。<br />
反对者则反驳,票补让更多观眾走进影院,做大了市场蛋糕,功大於过。<br />
而在这些公开討论的背后,一场隱秘的舆论战正在展开。<br />
12月5日,许多影视行业自媒体发布深度调查,比如《猫眼“烧钱术”:如何用投资人的钱绑架中国电影?》,文中详细列举了猫眼在暑期档、国庆档、贺岁档的票补数据,估算其累计亏损已超过15亿元。<br />
“这15亿烧掉了什么?烧掉的是行业健康发展的基础,烧掉的是內容为王的创作理念,烧掉的是中国电影好不容易建立起来的市场秩序。”<br />
文章最后呼吁:“监管层应该介入,防止票补大战演变为恶性竞爭,保护中国电影產业的可持续发展。”<br />
明眼人都看得出来,这篇文章的立场明显偏向票星球。<br />
果然,第二天就有媒体反击。<br />
《21世纪经济报导》发文《票补之爭:谁在假装受害者?》,指出票星球在《致青春》上的票补力度同样惊人,1541万张预售票的背后是超过3亿元的补贴。<br />
“在这场战爭中,没有无辜者。票星球和猫眼都在用资本的力量重塑市场规则,区別只在於策略不同:一个聚焦自家內容,一个广撒网多捞鱼。但本质上,都是用钱买市场。”<br />
“真正该思考的是,当平台掌握了排片权、定价权、宣传权,製片方和院线还剩下什么?中国电影会不会从导演中心制”製片人中心制”演变为平台中心制”?”<br />
舆论场一片混战。<br />
业內人士私下议论,这场口水战背后,是票星球和猫眼在爭夺“道义制高点”。<br />
谁能在舆论上占据主动,谁就能在可能的政策调控中获得更大空间。<br />
而这一切,普通观眾並不关心。<br />
他们只关心,哪里能买到9.9元的电影票。<br />
时间来到12月27日。<br />
《致我们终將逝去的青春》上映整一个月。<br />
票房数据定格在13.07亿元。<br />
这个数字,让它成为继《泰囧》《私人订製》《西游降魔篇》《西游记之大闹天宫》<br />
《失恋33天》《心花路放》之后,第七部票房破10亿的国產电影,也是第一部破10亿的青春片。<br />
距离国產电影票房冠军《心花路放》的14.2亿,只差1.13亿。<br />
更重要的是,电影获得了密钥延期,它將再放映一个月,直到2015年1月27日。<br />
媒体普遍预测,《致青春》最终票房有望突破14亿,挑战《心花路放》的冠军宝座。<br />
《新京报》的標题代表了大多数人的看法:<br />
【《致青春》延期,票房冠军之爭悬念再起】<br />
文章写道:“从11月27日到12月27日,《致青春》用一个月时间书写了中国青春片的歷史。 13.07亿的票房,不仅证明了青春题材的市场潜力依旧巨大,更验证了內容+票补”模式的成功。”<br />
“值得玩味的是,《致青春》的投资方之一未来影业,同时也是票星球的重要股东。<br />
这意味著,票补烧掉的钱,有一部分通过票房分帐又回到了自家口袋。这种內循环”模式,让票星球在票补大战中拥有了更持久的战斗力。”<br />
“相比之下,猫眼纯粹依靠外部融资烧钱,每烧一分就少一分。此消彼长之间,市场格局正在悄然变化。”<br />
“但无论如何,疯狂的票补已经让票房破10亿”从神话变成了常態。从《泰囧》到《致青春》,每一部破10亿的电影都吃到了票补红利。问题是,这种红利能持续多久?当资本退潮,中国电影还能剩下什么?”<br />
这些“反思”文章,一部分是媒体的自发思考,一部分则有著明確的指向性。<br />
知情人士透露,票星球正在有意识地引导舆论,將“恶性竞爭”“无序烧钱”的標籤贴给竞爭对手,同时强调自己“被迫反击”“理性补贴”的立场。<br />
目的很明確,如果未来政策层面对票补进行规范,票星球希望以“受害者”和“理性参与者”的形象,获得更有利的对待。<br />
而猫眼方面也不甘示弱,通过各种渠道释放消息,强调票补“做大市场”“惠及观眾”的积极作用。<br />
双方在媒体上的交锋,几乎与市场上的票补大战同样激烈。
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