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第138章 全球发布,体育界这下热闹了!<br />
这不是隨兴所至,更不是拍脑袋,而是许多经过这段时间的思考所得。<br />
“我完全明白了!”程琳恍然大悟。<br />
张林也点点头:“这几个字既是我们打败陈丹清的总结,也是我们为这个品牌注入的信念!”<br />
李燕淡淡一笑,隨即道:“瞧你们这么说,我都想好gg词了,真实的力量,来自於真实的自己,这话好有哲理啊。”<br />
“从品牌国际化角度,truepower”確实比那些带有太强中国文化色彩的名字更容易被全球市场接受。而且它传达的价值观是普世的—无论什么文化,什么国家,人们都渴望真实。”<br />
听完眾人的话后,周明这才一通分析,算是为眾人的观点做了最后总结。<br />
至此,【真实力量】这个运动品牌的名字就算定下来了,接下来是围绕新品牌建设的事。<br />
比如新品牌视觉系统的设计,像是iogo、標准色、字体、辅助图形什么的,这一点许多倒是不担心,因为他早有准备。<br />
logo可以以甲骨文为基础,適当扩展人的形状,这样既可以展示中国特色,也能从中汲取灵感,一举两得。<br />
第二件事则是產品规划,比如首先应该推出哪些產品?<br />
虽然还没定下来,但眾人心里还是大致有数。<br />
以目前雪泥的生產线来说,只能完成最简单的t恤、背心、短裤之类的生產,至於鞋子什么的,还需要后续继续扩充產线,投入研发资源才行。<br />
毕竟运动鞋可不同於一般鞋子,科技含量还是有的,要不然怎么卖70万一双?<br />
当然,除了以上这两件事之外,还有最重要的一件事,那就是將这个消息发布出去。<br />
要知道新品牌的成立从来不容易,从规划到发布,从营销到推广,涉及到的东西太多太多。<br />
好在自己的团队已经成熟,不少人都是经验丰富的老手,这一点许多倒是不担心。<br />
接下来的三天,雪泥总部进入了前所未有的忙碌状態。<br />
设计部通宵达旦,开始设计首批產品的款式。<br />
许多亲自带队,和设计师们一起加班,他们要设计的不仅仅是一个造型或者图案,而是一整套视觉系统,要能承载“真实力量”这个理念。<br />
“儘量简单一些,”许多在草图前说,“要简洁,有力,一眼就能记住。”<br />
设计师们尝试了各种方案:抽象的人形、握紧的拳头、山峰的轮廓、汉字“真”的变形————<br />
许多看著草图,都不满意。<br />
太直白,太俗气,或者太抽象。<br />
直到一个年轻设计师怯生生地拿出一张草图。<br />
那是一个极简的图形:从甲骨文中提取出的弧线,向上延伸,最终匯聚於顶点之处,仔细看像是一个人。<br />
“这是什么?”许多问。<br />
设计师小声说:“我想表达的是————力量的匯聚。两条线代表两种力量—內在的力量和外在的力量,或者真实的力量和表现的力量——交匯在一起,向上突破。”<br />
许多盯著那个图形,看了很久,最终还是点了点头,算是通过这个方案。<br />
接下来是是iogo设计,这也是最关键的部分,这项工作必须许多自己完成,別人不能代劳。 他从甲骨文中寻找灵感,最后用简单的线条拼接,设计出一个类似【真实力量】意向字体,有英文的书写风格,看上去很是飘逸。<br />
当然,这只是初步版本,许多也没打算立即发布,这段时间还要修修改改,做出好几版之后再选。<br />
除了设计部,產品部那边也在紧锣密鼓。<br />
许多给產品线定了基调:“首批產品,就做三样:运动t恤、运动短裤、背心,品类不多,但对质量要求可不低。”<br />
因为產品简单,因此材料什么的也容易满足,王叔很快就拿到货,只要版型和工艺一定下来,马上就能生產。<br />
做完这些准备工作之后,许多这才鬆了一口气。<br />
接下来是营销推广的准备,之后就可以发布新品牌了。<br />
7月18日晚上,许多办公室。<br />
泰森坐在沙发上,面前摆著一份厚厚的合同草案。<br />
他的经纪人—一个临时聘请的律师——正在逐条阅读。<br />
其实他早就打完比赛了,只是眼下討人嫌,他自己又不想回美国,索性就在雪泥住下了。<br />
不得不说,泰森还是挺喜欢雪泥这环境的,时不时跟工人聊聊天,教他们打打拳击,这种生活还挺愜意。<br />
.<br />
反正对他来说哪里都一样,在中国呆著还能躲债,美国税务局的电话也打不过来。<br />
但是下一刻,两人之间的非公开谈判正式开始。<br />
“三年合约,做我的全球代言人,每年100万美元,再加上销售分成。”<br />
“许,你这样报价,显得我好廉价.....要知道,在美国我从来都是最贵的那个.....”泰森笑著回答道。<br />
“我知道,”许多点点头,继续说道:“你巔峰期一场比赛就3000万,可是现在不是1996了,迈克。”<br />
泰森嘆息一声,隨即一阵沉默。<br />
现在確实不是1996了,自己的巔峰期已过,拳坛新人层出不穷,自己能拿到这份合同已经算不错。<br />
就算自己现在回美国,大概也拿不到这个合约,毕竟谁愿意跟一个咬耳朵的傢伙合作?<br />
“可是许,我....<br />
“7<br />
“这我也知道,但我给你的不止是钱,还有重新开始的机会?”<br />
“重新开始的机会?”泰森有些好奇。<br />
许多翻开计划书,一边翻译一边对自己的教练道:“合约期间,我们会为你安排一系列活动:慈善拳击训练营,青少年体育基金会,反暴力宣传活动————这些活动会帮你重建公眾形象。”<br />
“在中国,因为你参加了慈善赛,现在形象是正面的。但在美国,你依然是咬耳朵的泰森”。如果你想改变这种印象,需要时间,也需要平台,而我可以为你提供这样的平台。”<br />
泰森翻看计划书,眼神复杂。<br />
他知道许多说的是对的,可是面对这惊人的落差,心理上还是很难接受。<br />
“许,”他有些不理解,“你为什么要帮我?你把我骗中国来,就为了让我代言你的品牌?” 听到这话,许多简直哭笑不得。<br />
“迈克,我们现在是互相需要—我需要你的名气,你需要我的平台。<br />
而且,我相信你不仅仅是咬耳朵的泰森”。<br />
你是库斯·达马托培养出来的天才,是拳击史上最年轻的世界冠军,是一个从布鲁克林贫民窟打出来的传奇。<br />
这些,不应该被一个错误掩盖。”<br />
许多话音落下,泰森低下头,很久没说话。<br />
他想起了库斯,想起了训练馆里的汗水,想起了金腰带的重量。<br />
想起了自己曾经是谁,现在又是谁。<br />
“好吧,合同我签。”泰森抬起头,眼睛里有什么东西重新亮了起来,“但我有个条件。”<br />
“你说。”<br />
“代言费里,拿出10%,成立库斯·达马托青少年拳击基金”,帮助贫困孩子学拳击。”<br />
泰森看出许多的疑惑,继续解释道,“库斯教过我,拳击不只是打架,是艺术,是救赎。我想让更多孩子明白这一点。”<br />
许多伸出手:“倒是可以。”<br />
7月20日,上午九点。<br />
..<br />
雪泥集团召开新闻发布会,地点选在了bj工人体育馆—正是七天前那场世纪拳赛的举办地。<br />
现场来了上百家媒体,长枪短炮,阵仗比拳赛那天还大。<br />
所有人都嗅到了不寻常的气息雪泥刚刚完成史上最大单笔慈善捐款,现在突然召开新闻发布会,肯定有大动作。<br />
只是这大动作到底是什么,眾人一时间也猜不明白,不会又要揶揄陈丹清吧?<br />
等到九点半,许多走上台。<br />
他穿著简单的白衬衫,黑色西裤,脸上淤青已经淡了很多,但依然可见。没有刻意的打扮,却自有一种从容的气场。<br />
“各位媒体朋友,大家好。”许多开口,声音通过音响传遍全场,“首先,我代表雪泥集团,再次感谢大家对希望之拳”慈善赛的支持。1590万善款已经全部到位,希望工程那边反馈,第一批希望小学的选址工作已经开始了。”<br />
此话一出,掌声响起,关於那天比赛的画面再次迴荡在眾人脑海。<br />
好看又好笑,总之算是別开生面了。<br />
当然,这不是最重要的,许多等掌声稍歇,继续说:“今天请大家来,是要宣布雪泥集团的下一项战略。”<br />
隨即,他身后的大屏幕亮起,黑色的背景上,缓缓浮现出四个大字:真实力量!<br />
再然后,英文:true power<br />
眼见此景,一时间全场譁然。<br />
相机快门声响成一片,闪光灯几乎连成一片光幕。<br />
“真实力量,”许多的声音平静而有力,“这是雪泥集团旗下全新的运动品牌,今天就算是跟大家正式见面了。” 他走到舞台中央,背后的大屏幕开始播放宣传视频。<br />
画面从黑暗开始,一个拳手在训练馆里击打沙包,汗水飞溅,他的动作异常凶猛,手里的全套混著汗和血,但是他仍然没停下,肩部隆起的肌肉象徵著超强的力量,正是泰森。<br />
画外音是许多的声音,低沉而清晰:“力量有很多种。<br />
有人以为,力量是肌肉,是速度,是技巧。<br />
但我们相信,真正的力量,来自真实的自己。<br />
接受自己的不完美,承认自己的局限,然后在现实条件下,做到最好。<br />
这就是真实的力量。<br />
认识你自己,发现真实的力量。”<br />
很快视频结束,许多重新拿起话筒,开始正式向大家介绍新品牌。<br />
“真实力量品牌,首批將推出一些单品,希望大家会喜欢。”<br />
他顿了顿,隨即扔出重磅炸弹:“同时,我很高兴地宣布,前世界重量级拳王迈克·泰森先生,已经正式签约成为真实力量”品牌的全球代言人。合约期间,泰森先生將参与產品设计、品牌宣传、以及青少年体育公益活动。”<br />
听到这个消息,全场彻底炸了。<br />
“泰森代言?!”<br />
“全球代言人?!”<br />
“这得花多少钱啊!”<br />
记者们几乎要衝上台提问,许多抬手示意大家安静。<br />
“我知道大家有很多问题,”许多说,“请稍安勿躁。接下来是提问环节。”<br />
第一个站起来的记者几乎是喊著问的:“许总!请问您创立真实力量”品牌,是否与之前和陈丹青教授的衝突有关?这是否是对空谈”的一种回应?”<br />
许多笑了:“可以这么说,但不完全是。这场拳赛让我更深刻地认识到一件事:在这个世界上,最强大的力量,不是来自外部,而是来自內部一来自对自己真实的认识和接纳。陈教授输,不是输在技术,是输在不认识真实的自己。”<br />
第二个记者问:“品牌名真实力量”有什么深意?为什么要强调真实”?”<br />
“因为现在这个时代,有太多不真实。虚假的宣传,夸大其词的功能,精心包装的人设。消费者被各种话术包围,很难找到真正可信的东西。而我们就要从这个虚假的世界里寻找真实,这是我们的初衷,也是我们的信念。”<br />
第三个记者问:“泰森的代言费能透露吗?他现在负面新闻很多,为什么选择他?”<br />
“具体金额不便透露,但我可以告诉大家,泰森先生同意將部分代言费用於成立库斯·达马托青少年拳击基金”,专门用於公益,我们中国的青少年也会受益。”<br />
许多巧妙地回答了第一个问题,然后继续说,“至於为什么选择泰森因为我相信,每个人都可能犯错,但每个人都有重新开始的权利。<br />
泰森先生曾经是世界拳王,现在他愿意服务他人,用自己的经验帮助年轻人,这种转变本身,就是真实力量”的体现,不是么?”<br />
就这样,提问环节持续了整整一个小时。<br />
记者们的问题五花八门:產品什么时候上市?价格定位?销售渠道?国际拓展计划?————<br />
许多一一回答,从容不迫。<br />
最后,他总结道:“真实力量品牌,今天正式启动,我们的產品很快会上市,希望大家会喜欢。”<br />
新闻发布会结束的瞬间,消息就以光速传遍了全国。 &amp;amp;gt;
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