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第139章 话语权之爭,这一次我说了算(求月票)<br />
当天中午,天涯社区“陈许多世纪大战”版块,在线人数再次突破记录。<br />
这一次爆火倒不是因为两人还要再打,而是因为新品牌的成立。<br />
【真实力量】这几个字,完完全全就是衝著消费陈丹清来的。<br />
很快,就在这社区內,一个標题为《重磅!许多推出运动品牌“真实力量”!泰森代言!》的帖子,在十分钟內点击破十万,回帖破万。<br />
网友们初看平平无奇,之后越看越惊,这才明白许多的真实用意。<br />
哪有什么无缘无故的拳赛,人家一开始就是这么打算的。<br />
一楼:“我靠!许多这动作太快了吧!拳赛才过去几天啊!这就要成立新品牌了?”<br />
二楼:“真实力量————这名字牛逼!直接打脸陈丹清!!”<br />
三楼:“泰森代言!牛逼plus!这下李寧安踏要慌了!!”<br />
四楼:“价格呢?价格出来了吗?別太贵啊!”<br />
五楼:“贵也得买!支持许多!支持国货!”<br />
六楼:“楼上脑残粉鑑定完毕,產品还没出来就支持?”<br />
七楼:“我就信许多!他能十天练出ko陈丹清的水平,做的运动品牌肯定差不了!”<br />
八楼:“理性分析:许多这步棋走得確实高明,现在他和雪泥的声望都达到顶峰,这时候推出自己的运动品牌,一下子天时地利人和全都占了!”<br />
九楼:“但运动品牌竞爭激烈啊,李宇安踏匹克都不是吃素的:”<br />
十楼:“李寧的设计太土了!我早就想换品牌了!许多要是能做出来设计感强的,我肯定买!<br />
”<br />
十一楼:“坐等產品上市!我已经准备好钱包了!!一句话,別太贵就行。”<br />
纵观网友们的言论,绝大多数持支持態度,甚至有网友表示,以后只买真实力量的產品。<br />
看到这些网络舆论后,许多还是挺欣慰的,这起码说明一个事实,那就是网友们普遍接受真实力量。<br />
而对於一个品牌,尤其是新品牌来说,让消费者接纳才是最难的。<br />
君不见,在过去几十年的gg史中,每年几十上百亿的资金砸进去,也没有几个品牌能最终走出来,这些钱绝大部分打了水漂。<br />
是他们的產品不够好么?<br />
其实並不是,比如早期很多国货,像是蜂花、美加净、孩儿面、北冰洋汽水、双妹、回力等等,如今说起来,哪一样不让人惋惜?<br />
比如蜂花吧,经典洗髮水护髮素,成分温和还没有硅油,价格也才几块钱。<br />
关键是质量稳定,在老一辈心目中口碑极佳,但依然被宝洁和联合利华逼到墙角。<br />
这样的例子在服装领域也不少,像是当年上海的【开开】,bj的【雪莲】,哪个不是工艺精湛备受讚誉,然而进入21世纪之后,不管当事人多么不情愿,面对这汹涌而来的时代浪潮,还是快速被淘汰,连浪花都不会有一朵。<br />
不管大家怎么想,不管认可与否,进入21世纪后,一切都变了。<br />
过去比的是產品质量,比的是款式设计,比的是口碑。 但是现在,此时此刻,各大品牌要爭夺的只有一样东西—一话语权,这才是真正重要的东西!<br />
话语权即解释权,这才是服装產业皇冠上的明珠,谁有了这一颗明珠,谁才能独霸天下。<br />
也正因为如此,许多一开始就没朝著產品或者设计去,为的就是打响真实力量的名气。<br />
当然,论坛里的帖子可不止这一个,还有些网友十分好奇真实力量的品牌名,甚至还在后面煞有介事的分析了一番。<br />
【深度解读】“真实力量”:许多给陈丹清的最后一击“很多人可能没意识到,真实力量”这个名字,其实是对陈丹清最彻底的否定。<br />
陈丹清输在哪里?<br />
其实在笔者看来,他输在不真实。<br />
他活在自己构建的精英世界里,看不起这个看不起那个,自以为掌握了真理和审美的话语权。<br />
但他不认识真实的自己—一不知道自己的局限,不接受自己的过时。<br />
而许多贏在哪里?<br />
答案也还是一样的,他贏在真实。<br />
他知道自己的局,知道自己在干什么知道自己能做什么。<br />
所以自始至终,这个年轻人都在用最真实的態度解决问题。<br />
你骂我,我写文章回击;你约架,我把它变成慈善赛;你要打,我请泰森教我打。<br />
而现在,我们的年轻富豪、雪泥集团的创始人许多,把他的这种【真实哲学】做成了新品牌,让人不得不佩服他的格局和手段。<br />
经歷这件事后,这等於实在告诉全世界:陈丹清代表的那种虚偽、傲慢、脱离实际的知识分子做派,已经过时了。新时代需要的是真实、务实、敢於行动的力量。<br />
所以真实力量”不只是个品牌名,而是个宣言,是个新时代的价值观旗帜。<br />
也不知道陈丹清躺在医院里,听到这个名字,不知道会不会气得伤口崩开?”<br />
这个解读得到了广泛认同,不少网友在后面密集跟帖回应,简直不能再赞同。<br />
“楼主说得对!许多这是在鞭尸啊!”<br />
“何止是鞭尸,这是踩著陈老师的尸体成立新品牌,这是吃人血馒头,但不得不说,这样的人血馒头我喜欢。”<br />
“陈老师:我还没死呢——<br />
1<br />
“这下陈丹清真成反面教材了,永世不得翻身了。”<br />
“活该!谁让他瞧不起人家的!”<br />
当然,除了网际网路上帖子无数之外,雪泥发布新品牌这件事,很多也引起了传统媒体的跟进。<br />
毕竟在1999年的当下,一个新品牌,尤其是运动品牌的成立,在国內绝不算一件小事。<br />
尤其这个品牌还跟时下最大热点联繫起来,还有泰森这样的世界拳王做代言人的时候,这一切也就不一般了。<br />
就在当天晚上,《中国青年报》就报导了这件事。<br />
【从擂台到商场:许多的“真实”革命】 这篇文章不长不短,其中最关键的部分这样写道:“七天前,许多在工人体育馆的擂台上,用拳头证明了实干”的力量。<br />
七天后,他在同一个地方,用真实力量”品牌,宣告了新时代商业哲学的诞生。<br />
这个24岁的年轻人,正在用惊人的速度和清晰的逻辑,构建自己的商业版图。<br />
从时尚內衣到运动品牌,从个人ip到企业战略,他的每一步都精准踩在时代脉搏上。<br />
更值得关注的是,许多提出的真实”理念,可能触动了一代年轻人的內心,成为当下这个国家,或者说全世界都稀缺的东西。<br />
在这个充斥著虚假宣传、人设包装、网络表演的时代,真实”反而成了最稀缺、最珍贵的品质。<br />
如果真实力量”能真正践行这一理念,它可能不止是一个商业品牌,更可能成为一种文化现象。<br />
而对於这件事,我们对许多唯一能做的就是支持,举双手支持!”<br />
《商业周刊》的评论更犀利:<br />
【真实力量vs虚假权威:许多的商业行为艺术】<br />
“许多击败陈丹清,可以看作是新旧价值观的一次正面碰撞。<br />
而真实力量”品牌的推出,则是这场碰撞的延续和升华。<br />
可以肯定的是,这个品牌还没推出,就已经吸引了广大消费者的关注,尤其是年轻的大学生群体,不少人更是將许多视为偶像。<br />
因为与之相对的,陈丹清代表的,是传统的权威体系一靠资歷、靠头衔、靠话语权確立地位。<br />
但这种权威正在失效,因为年轻一代不再盲目崇拜,他们更看重实际能力、真实贡献、以及与自己的价值观契合度。<br />
许多代表的,是新兴的实干精神一不空谈,不务虚,用结果说话。<br />
这种精神正在贏得越来越多的认同。<br />
真实力量”品牌的诞生,標誌著这种价值观从个人层面,上升到了商业和社会层面。<br />
用不了多久,或许这不仅仅再是一句口號,它会在中国乃至全世界范围內成为一种现象。<br />
不得不承认,在品牌塑造方面,许多和他的雪泥一直都在时代的前沿。<br />
接下来要观察的是,许多能否真正把真实”做进產品里,而不只是停留在口號上。<br />
如果能,这可能是中国品牌的一次革命。<br />
如果不能,那也只是又一个层花一现的营销案例。<br />
但无论如何,我们祝愿真实力量能走得更远,去到海外,去到赛场,去到更远更大的舞台。”<br />
媒体议论纷纷,网友热情高涨。<br />
而此刻,在医院的vip病房里,陈丹青看著电视上的新闻报导,脸色苍白。<br />
他脸上的淤青还没消,鼻樑上贴著固定板,牙也缺了两颗,说话漏风。<br />
电视屏幕上,许多在发布会上侃侃而谈,身后是“真实力量”的巨大logo。<br />
陈丹青盯著那个logo,盯著那四个字,忽然感到一阵莫名的愤怒!<br />
下一刻,只见他一脚將眼前的柜子踢翻,忍不住大骂道:“草!丑陋的z国人!” 与此同时,雪泥这边也没閒著,或者说忙得如火如荼,昏天黑地。<br />
对外宣告新品牌成立只是第一步,接下来的事可多得去了。<br />
许多就像个指挥官,坐镇办公室內,指挥千军万马,协同各个部门一起为新品牌保驾护航。<br />
首先摆在面前的,或者说最重要的就是成立媒体部。<br />
而所谓媒体部,最主要的工作就是负责雪泥集团旗下代言人的形象打造工作。<br />
眼下泰森已经签下,之后陆陆续续还会签其他的运动员,这些都需要有一只专业的团队负责拍摄,图片也好,宣传片也好,这些都必须达到相当高的水平才行。<br />
创意、拍摄、高质量的成片一样都不能少。<br />
许多这边也没犹豫,第一时间召回柳顏,虽然她不是什么顶级摄影师,但好歹也是这一行的从业者,还有走秀经验,靠她梳理部门工作再合適不过。<br />
更何况对於许多来说,柳顏可不是外人,她算自己人。<br />
听到许多的召唤后,柳顏那边只是稍微整顿就赶回江寧,早上赶到,只是简单吃了中午饭就投入工作中。<br />
她母亲手术顺利,眼下已经能自行活动,听到雪泥有事,二话不说就让请护工,这些善意许多一併收下,之后再说报答的事。<br />
除了柳顏之外,之后许多还从一家有外资背景的上海gg公司挖来一些资深人士,让他们配合柳顏工作,主要负责旗下代言人的形象打造。<br />
搞定了媒体部的事之后,接下来是真实力量首批次產品定稿和生產。<br />
定稿方面没什么好说的,眼下雪泥实力有限,尤其在面料开发方面,確实比不上那些大厂,因此只能从简单的款式入手。<br />
在简单开了几次会后,许多最终拍板,首批次產品以基础款的背心、t恤和短裤为主。<br />
三种款式,五个顏色,每一款大概七八个尺码,全部用眼下雪泥最好的工艺製作。<br />
定价方面也做了平衡,但最终还是遵循国內低於国外的原则。<br />
背心定价98、t恤定价128、短裤定价68,这个价格在眼下的1999还是贵了一些,高於李寧安踏,但是还是比耐克阿迪低不少。<br />
当然,除了国內之外,这一次真实力量还准备了海外版本!<br />
其实说是海外版本,跟国內版没什么区別,如果硬要说有的话,那无疑是尺寸了。<br />
眾所周知,欧美大个子多一些,国內的最大號在人家那边搞不好是最小號,尤其是欧洲一部分地方,男性平均身高190,女性平均身高175那种,不得不针对尺码继续优化。<br />
搞定了这些之后,很快真实力量第一批產品就正式投產。<br />
儘管眼下雪泥这边產能也比较紧张,但在程琳的规划下,还是匀出一些產能留给真实力量。<br />
许多心里也很清楚,这是权宜之计,长远来看真实力量还是要有自己的產线才行,因为后续涉及的產品更多,比如球鞋、跑鞋、登山等户外装备,只要真实力量要涉及这些领域,就算想跟雪泥共用產线都不可能。<br />
看到眼前这密密麻麻的计划,许多第一次感觉到时间紧迫。<br />
“还需要更多的土地,更多的厂房,更多的產线......都要抓紧了啊!”<br />
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