第131章 吸血华宜<br />
2013年12月19日,周四。<br />
中国电影贺岁档迎来了本年度最重量级的对决前夜。<br />
《私人订製》与《警察故事2013》正面碰撞的日子。<br />
上午八点整,票星球app首页换上了全新的开屏gg:<br />
深红色背景上,冯裤子、葛优、白百何、李晓璐四位主演的漫画形象以夸张的姿势跃然而出,下方一行醒目大字:“贺岁狂欢·不限量补贴”<br />
“《私人订製》全国上映,票星球19.9元任你抢!”<br />
gg语简单粗暴,却直击要害。<br />
点开活动页面,详细规则呈现:<br />
【活动时间:12月19日—1月19日】<br />
【活动內容:通过票星球app、微信钱包,购买《私人订製》电影票,统一售价19.9<br />
元,不限购,不限量】<br />
【特別说明:本次活动为票星球独家补贴,与片方联合推出,补贴差价由票星球垫付,观眾无需承担任何额外费用】<br />
“不限量”三个字,如同一颗投入平静湖面的巨石。<br />
上午九点,全国各大影院刚开门营业,售票处就排起了长队。<br />
“取票码给我一下。”京城ume华星店的工作人员对排在第一个的年轻女孩说。<br />
女孩打开票星球app,调出二维码。<br />
机器“嘀”一声,票吐了出来。<br />
工作人员瞥了眼票面价格——19.9元,再看了眼影院系统里显示的结算价格,30元。<br />
中间的10.1元差价,由票星球票补活动承担。<br />
“你们这票买得真划算。”工作人员忍不住说。<br />
女孩得意地扬了扬手机:“昨晚凌晨就买好了!19.9元看冯裤子葛大爷,不买是傻子!”<br />
这样的场景在全国各大影院同时上演。<br />
到中午十二点,票星球后台数据显示,《私人订製》上映半日,通过平台售出的票量已经突破87万张。<br />
其中,有23万张是今天新售出的,另外64万张是预售期间卖出的。<br />
下午两点,微博上关於《私人订製》票价的討论已经炸开锅。<br />
@电影票比价助手发起了投票:【《私人订製》19.9元不限量,你会去看吗?】<br />
两小时內,超过12万人参与投票。<br />
结果:选择“会,已经买票”的占41%;“会,但还没买”的占33%;“不会,对电影没兴趣”的占26%。<br />
评论区更是热闹:“19.9元还要什么自行车?冲就完了!” “可是预售期间才9.9元啊!我后悔死了,当时觉得不靠谱,等等再买,结果涨到19.9了!”<br />
“楼上+1!我肠子都悔青了!预售买了四张9.9元的,请朋友看完了。现在自己想二刷,要花19.9,感觉亏了一个亿!”<br />
“知足吧!影院柜檯买要30呢!19.9已经便宜快一半了!”<br />
.<br />
“票星球这波操作我服,硬是把贺岁档大片的票价打下来了。<br />
“”<br />
“但是片方愿意吗?我听说华宜那边很不爽,觉得票星球在吸血。”<br />
“吸血?没有票星球的补贴,能有这么多人去看?这是双贏!”<br />
“双贏?我有內幕消息,《私人订製》每张票片方要返利3元给票星球,还要报销所有垫资。<br />
按照2013年行业通行规则,一张30元票价的电影票,收入分配如下:<br />
国家电影专项资金:5%,即1.5元营业税:3.3%,即0.99元剩余可分配票房:27.51元这27.51元的分配:<br />
院线及影院:57%,即15.68元发行代理费:通常为可分帐票房的5—10%,我们按7%计算,即1.93元製片方(华宜):剩余部分,即27.51—15.68—1.93=9.9元也就是说,在没有票星球介入的情况下,片方每卖出一张30元的票,实际到手约9.9<br />
元。<br />
“”<br />
相当於每张30元的票,片方都要亏3块多钱,这贏在哪?”<br />
“薄利多销懂不懂?没有低价刺激,根本卖不出这么多票!”<br />
爭论愈演愈烈。<br />
傍晚六点,下班高峰。<br />
全国各大影院的晚场开始迎来人流高峰。<br />
京城万达cbd店,经理看著实时售票系统,眉头紧锁。<br />
“经理,今晚《私人订製》的票,线上卖了78%,柜檯只卖了22%。”售票主管匯报。<br />
“线上均价多少?”<br />
“票星球渠道19.9元,其他平台猫眼、格瓦拉都是原价35元。但其他平台销量很少,主要都是票星球。”<br />
经理嘆了口气:“也就是说,我们影院今晚《私人订製》的票房收入,要按照35元一张跟片方分帐,但实际上观眾只付了19.9元?”<br />
——<br />
“对,差价由票星球补。”<br />
“那我们影院没损失?”<br />
“没有,该赚的钱一分不少。”<br />
经理稍微鬆了口气,但隨即又皱眉:“可是这样一来,观眾都习惯线上买低价票了,以后谁还来柜檯买全价票?”<br />
这是一个更深层的问题。 票星球用补贴培养用户线上购票习惯,最终受损的可能是影院的柜檯售票业务,虽然短期內影院分成不受影响,但长期看,定价权正在从影院向平台转移。<br />
12月20日下午两点。<br />
国家电影专资办官网准时更新数据。<br />
无数人刷新页面。<br />
@电影票房快报第一时间截图发布:“#私人订製首日票房#《私人订製》12月19日首日票房:1.15亿元!成为华语电影史上第一部首日票房破亿的作品!刷新《西游降魔篇》8540万的纪录!其中含线上预售票房——<br />
约5000万。”<br />
这条微博在五分钟內转发破百万。<br />
评论区彻底疯狂:“1.15亿!我的天!”<br />
“冯裤子牛逼!葛大爷牛逼!”<br />
“等等,这里面票星球贡献了多少?”<br />
“据內部消息,票星球渠道占了85%以上!”<br />
“也就是说,没有票星球,这片子首日可能就一两千万?”<br />
“这不等於是票星球在给他们输血吗?”<br />
“输血?明明是吸血!不限量补贴,说的好听,但每张票片方都在亏损!”<br />
“但如果没有低价刺激,根本破不了记录!不能只算线上,线下也有收入!”<br />
“楼上正解。这是典型的薄利多销。”<br />
业內微信群更是炸开了锅。<br />
“1.15亿————这数据太恐怖了。”<br />
“关键是票星球证明了,他们真的能左右一部电影的生死。”<br />
“以后中小成本电影更別想活了,全得抱票星球大腿。”<br />
“也不一定,你看《警察故事2013》就没跟票星球合作。”<br />
提到《警察故事2013》,群里突然安静了几秒。<br />
这部由成龙主演,定档12月24日的动作大片,原本是贺岁档的头號种子。<br />
但现在,《私人订製》用1.15亿的首日票房,提前抢走了所有风头。<br />
观眾会用脚投票。<br />
下午四点,光线影业会议室。<br />
《警察故事2013》的宣发团队正在紧急开会。<br />
“《私人订製》的票价只有19.9元,我们的平均票价在39元左右。”宣发总监面色凝重,“很多观眾可能会因为价格差异,选择看《私人订製》而不是我们。”<br />
“我们的排片呢?”製片人问。<br />
—— “首日排片目前定在35%,《私人订製》是38%。但院线是逐利的,如果《私人订製》<br />
上座率持续走高,院线肯定会把排片倾向他们。”<br />
“能不能也找票星球做补贴?”<br />
“票星球就是吸血鬼、蛀虫!找他们合作,片方利润会锐减,而且,他们合作条件苛刻,选片要求极为严格,不一定会给予票补活动————”